夢飛詩 
2019-04-17
男性化妝品的使用為化妝品OEM加工行業(yè)帶來了新的機遇。近年來，我國化妝品市場銷售額以平均每年20%以上的速度增長，2008年化妝品產(chǎn)業(yè)的銷售額已達到800億元左右。男性化妝品雖然在總體的市場份額所占比例還很小，但發(fā)展勢頭很猛，近兩年都保持了年均300%左右的增長速度。2008年，男士化妝品的總體銷售額已突破10億元，預計到2010年將達到40億元。專家分析，我國男性化妝品市場發(fā)展?jié)摿薮?，近幾年將呈加速發(fā)展之勢。
從全球范圍來看，男性化妝品市場需求不斷增強。近年來，全球男士美容護膚品的銷售漲幅超過50%，在西方國家，男士護理用品的市場份額已占到整個化妝品市場的30%以上。法國有約4成男性使用高檔護膚品，有3成的男性在美容方面投資，男性在美容上的花費占法國美容市場份額的10%以上。英國男性每年化妝品的消費額達1億英鎊，而美國男性化妝品年消費額高達23億美元。
我國男性化妝品市場尚處于起步階段。目前在中國經(jīng)濟最發(fā)達的北京、上海、深圳等城市，男性化妝品銷售額也只占整個化妝品市場的10%左右。從全國男性化妝品市場來看，整體份額僅占整個化妝品市場的1%至2%。在我國，男士常常使用女性用或男女通用的化妝品，在市場高度細分、品牌差異化的今天，顯然不合時宜。所以市場需要專業(yè)化的男性化妝品品牌。
隨著經(jīng)濟快速增長，我國男性對化妝品的關注程度逐漸上升。調(diào)查顯示：北京、上海、廣州、深圳、武漢、南京、重慶等7大城市，男性對化妝品的關注程度已超過30%。男性美容、護膚觀念的改變決定了男士化妝品市場前景，這一數(shù)據(jù)表明，在我國擁有巨大的潛在男性化妝品消費人群。
男性化妝品市場的悄然興起，吸引了眾多化妝品加工廠企業(yè)爭相“掘金”。但專家指出，男性化妝品市場雖然前景廣闊，市場仍需時間培育。首先，在認識上，盡管男性化妝品目標客戶群定位明確，但我國男性消費者卻普遍對化妝品購買和使用缺乏了解，提高男性對化妝品的認知度還需一段時間;在品牌上，目前在國內(nèi)男性化妝品領域，還缺乏專屬男性的化妝品品牌;在產(chǎn)品上，男性化妝品的產(chǎn)品數(shù)量、種類、功效等方面也都有差距，尤其是男士專用的護膚、須用、發(fā)用、防曬和浴液等產(chǎn)品仍處于起步階段;在營銷上，男性化妝品在銷售上不夠?qū)I(yè)，大多數(shù)男性化妝品混雜于女性化妝品專柜中,很大程度上影響了男性化妝品的專業(yè)化銷售。
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