夢(mèng)飛詩(shī) 
2019-02-27
愛(ài)美，乃人之天性，從古至今不分男女老少，人人都有愛(ài)美之心。美麗的妝容改變了人們的生活，讓人們的生活更加美好、心情更為愉悅。2009年的整體經(jīng)濟(jì)形式并不向好，但是美容化妝品業(yè)的表現(xiàn)可謂是一枝獨(dú)秀。尤其隨著時(shí)間的推進(jìn)，中國(guó)的美容化妝品業(yè)從復(fù)古到現(xiàn)代妝，從發(fā)髻到燙發(fā)，風(fēng)格從拘謹(jǐn)?shù)奖挤?，從單一到多元，變幻起伏跌宕，一步步走入了全盛時(shí)期。
而互聯(lián)網(wǎng)作為一種新生的交流工具，與人類生活的也越來(lái)越為緊密，為銷售渠道品牌傳播媒介凸現(xiàn)了更多的價(jià)值。那么，將這傳統(tǒng)與新生的兩者合二為一，又將會(huì)碰撞出怎樣的火花?這種變革又將為美容行業(yè)帶來(lái)什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?3月17日，網(wǎng)易女人頻道盛邀互聯(lián)網(wǎng)和美容界的精英齊聚上海，就上述問(wèn)題展開交流。萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)CEO秦雯女士應(yīng)邀在會(huì)上做了名為《美容業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣格局與趨勢(shì)》的主題演講，就美容化妝品業(yè)目前在網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷形勢(shì)做了深入的分析。秦雯在演講中結(jié)合了目前美容化妝品業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀，提出了四點(diǎn)有針對(duì)性的建議：
1、企業(yè)應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品信息庫(kù)的完善和維護(hù)：從萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(AdsRat鄄ingTM)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示：2009年的3月16號(hào)到2010年的3月16號(hào)，共365天一共333家以化妝品為主的美容業(yè)企業(yè)在225家網(wǎng)站里面1000多家頻道投放了19萬(wàn)次，但是當(dāng)期被監(jiān)測(cè)的媒體網(wǎng)絡(luò)投放廣告卻不到1%。這將會(huì)對(duì)后期廣告效果的評(píng)估造成很大的影響。
2、企業(yè)應(yīng)該著力打造品牌文化，形成品牌的凝聚力：從廣告內(nèi)容分析來(lái)看，產(chǎn)品宣傳仍是美容企業(yè)的主要訴求，更能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性的活動(dòng)、產(chǎn)品促銷還未普遍受到重視，其實(shí)化妝品的品牌傳播是很重要的，品牌忠誠(chéng)度用戶在各類用戶中是最高的。企業(yè)應(yīng)該要著力打造品牌文化從而形成品牌凝聚力，借以擴(kuò)展自己對(duì)外的知名度。
3、培養(yǎng)自己的業(yè)界領(lǐng)袖和消費(fèi)社區(qū)：化妝品跟其他傳統(tǒng)企業(yè)相比，體驗(yàn)分享是很重要的一種形式，要在網(wǎng)上形成自己有效的社區(qū)，借以培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度。
4、重視社區(qū)形態(tài)的新媒體應(yīng)用和網(wǎng)上其他的新傳播方式：目前美容業(yè)企業(yè)主要選擇的媒體以女性和美容專業(yè)頻道和網(wǎng)站為主。在近12個(gè)月的廣告投放中，女性及美容專業(yè)網(wǎng)站或頻道是廣告主的首選對(duì)象。視頻、交友社區(qū)等新型媒體也越來(lái)越受廣告主重視，但在這類媒體上仍以傳統(tǒng)廣告形式為主。
綜上，可以看出對(duì)于中國(guó)本土美容化妝品企業(yè)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不應(yīng)該還是一塊尚未挖掘的處女地，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，它將會(huì)取得超越其它傳統(tǒng)營(yíng)銷手法的勝利，應(yīng)用得當(dāng)將會(huì)帶領(lǐng)美容化妝品業(yè)步入下個(gè)春天。
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